일본 화장품 유통 동향 2023년 8월 발간된 일본 경제산업성의 전자상거래에 관한 시장조사 보고서에 따르면, 전체 소비시장의 전자상거래화 비율은 2022년 기준 9.13%였으며, 그중 화장품·의약품 분야의 전자상거래화 비율은 8.24%에 그쳤다. 일본 화장품 소비자 90% 이상이 오프라인 매장에서 직접 상품을 눈으로 본 후 구매하는 것을 선호한다는 의미다. 일본도 앞으로는 전자상거래 비중이 점차적으로 높아지겠지만, 그 속도가 한국에 비해 더딘 편이다. 아직은 오프라인 채널로 입점이 이뤄지지 않으면 판매량 확대가 어려운 상황이다. 일본 시장에서 화장품 카테고리의 오프라인 소매 채널의 특징과 주요 기업들을 분석했다. 1. 버라이어티샵: 신제품 소개와 트렌드 선도해당 채널 주요기업 : 로프트(LOFT) , 플..